Mise en marché été 2011
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Mise en marché été 2011

9 juin 2011

Québec, le 9 juin 2011 – « À Québec, la romance, le plaisir et l’amitié prennent une touche particulière… Ça c’est Québec! C’est l’image forte que l’Office du tourisme de Québec met de l’avant dans ses campagnes publicitaires. » soulignait M. Gabriel Savard, directeur de l’Office du tourisme de Québec, devant les membres de l’Office réunis pour la présentation du Plan stratégique 2011 – 2013.

Une offensive majeure pour promouvoir la saison estivale

L’Office a profité du dévoilement de son plan stratégique pour lancer ses campagnes de mise en marché pour la saison estivale. L’offensive estivale s’appuiera donc sur un budget de 3 320 000 $, investi de la façon suivante sur les différents marchés ciblés : 35 % aux États-Unis, 23 % en Ontario, 9 % en France et 33 % au Québec. Cette campagne, tout en ayant recours aux médias traditionnels (magazines, quotidiens et télévision) fait une large place au marketing en ligne. Sur l’ensemble des marchés, l’Office investira en effet plus de 45 % de ses budgets dans les médias en ligne.

Cette offensive publicitaire s’appuie sur une nouvelle plateforme créative. Le concept « Ça c’est Québec », assorti d’expériences et de produits vedettes de la ville et de sa région, démontre de façon simple et éloquente que Québec est dans une classe à part. L’Office a construit sa campagne d’été à partir d’une segmentation de marchés et de clientèles, de façon à permettre à ses membres et ses partenaires de rejoindre leurs propres clientèles de façon très ciblée. Cette nouvelle campagne démontre clairement l’unicité de Québec et est appuyée visuellement par une imagerie illustrant toute la beauté des lieux et la puissance des expériences que l’on y vit. L’Office amorcera cet été son entrée dans les médias sociaux puisque son concours « Gagnez un week-end pour deux à Québec » sera diffusé sur sa page Facebook.

« Le slogan Ça c’est Québec souligne notre fierté de présenter aux visiteurs ce qui se fait de mieux en termes d’événements et d’attraits », comme a tenu à le souligner M. Gabriel Savard. Ce dernier a profité de la conférence de presse pour présenter une courte vidéo qui sera diffusée sur les médias sociaux et sur différents sites Internet québécois. La vidéo met en vedette des personnalités de la région comme Jean Soulard, Robert Lepage, Patrick Roy, Daniel Gélinas, Peter Simons et le maire Régis Labeaume. En anglais, le slogan utilisé par l’Office est « This is Québec City ».

Une solution simple pour réserver sa chambre d’hôtel ou son forfait

Pour la première fois, les campagnes de l’Office dirigeront les touristes projetant venir à Québec vers un guichet unique pour réserver leur hébergement lors de leur séjour ou pour acheter un forfait. Cette solution de réservation en ligne a été implantée sur le site Internet de l’Office du tourisme – www.régiondequebec.com – grâce à un partenariat entre l’Association hôtelière de la région de Québec et l’Office. « Nous sommes fiers de cette réalisation qui répond aux besoins de nos membres hôteliers et qui facilitera la vie aux visiteurs qui auront accès, en un seul endroit, à toute l’information qu’ils désirent sur la région de Québec et à un inventaire de plus de 8 000 chambres d’hôtels, condos et chalets », a tenu à souligner le directeur de l’Office.

Sources :   n.a.

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